Récit d’entreprise
Ne laissez pas les autres parler approximativement de votre entreprise ! Maîtrisez votre image de marque en ayant recours au storytelling professionnel, et faites appel à une plume dont le métier est de mettre la communication narrative au service de vos enjeux.
Que vous dirigiez une grande, petite ou moyenne entreprise, celle-ci mérite une biographie. Un récit qui lui ressemble. Quand et comment tout a commencé ? Quelles ont été les étapes majeures de son développement ? Les paliers franchis, à la suite de quelles difficultés en interne ou revirements du marché ? Si votre entreprise est familiale, qu’avez-vous changé par rapport aux précédents membres de votre famille ? Quels engagements avez-vous pris ? Quelle est votre méthode, votre « patte » ?
En répondant à ces questions, et à bien d’autres encore, vous mettrez en avant votre singularité et celle de votre structure. Tout comme le savoir-faire de votre entreprise. Une stratégie payante pour communiquer autrement.
Impact et utilité d’une biographie d’entreprise
Un récit professionnel est bien plus impactant que d’autres supports de communication classiques, parce qu’il est vivant et complet. Il repose souvent, en effet, sur des témoignages de salariés, en plus de celui du ou des dirigeants (passés ou en poste), ce qui lui confère son caractère « incarné » et permet de raconter une entreprise de l’intérieur. Au plus près de sa réalité.
Que faire avec votre biographie d’entreprise, une fois celle-ci terminée ? Vous pouvez fièrement la transmettre à vos clients, salariés, collaborateurs, fournisseurs, partenaires (privés ou institutionnels), mais également à des prescripteurs, à certains médias ou, dans le cas où vous passerez bientôt la main, aux futurs dirigeants de votre organisation.
Le storytelling ainsi appliqué à votre structure fera rayonner son image en externe, en valorisant ses produits et services, ce qui augmentera sa notoriété. Si celle-ci est d’ores et déjà conséquente, il confortera le positionnement de votre entreprise et drainera probablement de nouveaux talents.
La cohésion interne s’en trouvera dès lors renforcée, puisqu’en participant à cette expérience génératrice de sens, vos salariés se sentiront davantage appartenir à l’histoire de la structure. Une histoire dont ils hériteront, et dont ils voudront écrire la suite !
Vous le savez, une entreprise est avant tout un collectif. Son développement dépend du bon fonctionnement de ce dernier. En associant vos équipes au projet, vous susciterez chez elles de la motivation. L’envie d’œuvrer pour que la « culture » de leur entreprise et son patrimoine industriel, lorsqu’il y en a un, perdurent.
Grâce à une narration étoffée et rigoureuse que j’élaborerai, étant professionnelle de l’écrit depuis près de vingt ans, grâce aussi à mon écoute active, la biographie de votre entreprise retracera fidèlement son évolution. Agréable à lire, claire et fluide, émaillée d’anecdotes et de souvenirs, elle sonnera « humaine », ce qui, à l’ère de l’intelligence artificielle, est un luxe dont il serait dommage de se passer ! Une communication réussie ne réside-t-elle pas dans le fait de se démarquer de ses concurrents ?
Sous la forme d’un livre, un support encore perçu comme d’exception, le récit de votre entreprise imprimera davantage les esprits qu’un texte plus convenu, formaté. Il suscitera ainsi autour d’elle de l’adhésion, de l’engagement, tout en affirmant son identité et ambition.
Et si vous vous lanciez dans l’aventure ?
Comment cela va-t-il se passer si vous décidez de me confier votre biographie d’entreprise ? Je programmerai une série d’interviews avec vous, mais aussi avec les salariés que vous désirez valoriser, tout comme certains de vos partenaires. Ces entretiens pourront être menés en distanciel, et – ou en présentiel. Leur durée et fréquence seront fixées par contrat. Je vous transmettrai ensuite, dans le cadre d’un calendrier avec dates de remise, les textes correspondant à la mise en forme de ces entretiens. Á ce stade, vous pourrez procéder à une relecture pour validation. J’intégrerai, enfin, les modifications effectuées en harmonisant le tout. Et ainsi de suite, de séance en séance.
Si besoin, je peux effectuer un travail additionnel relevant du journalisme « pur », soit de la recherche d’informations sur votre secteur ou du traitement d’archives. Le temps requis pour cela sera comptabilisé dans le montant total de la prestation. Par ailleurs, des portraits de vous et de vos salariés ou partenaires pourront également être associés à votre livre d’entreprise.
Planifier son récit d’entreprise
La biographie d’entreprise, chronologique ou thématique, peut être écrite en amont d’un temps fort corporate : un anniversaire marquant, comme les cinquante ans d’une structure par exemple, un séminaire, une conférence, le lancement d’un produit, la naissance d’une branche d’activité, une restructuration, etc., sachant que plusieurs semaines sont nécessaires à sa réalisation. Cela dépend bien sûr de la taille du livre, mais aussi de la disponibilité des personnes interviewées.
En effet, il faut caler les entretiens avec elles (et donc qu’elles se rendent disponibles), qu’elles relisent ensuite les textes rédigés, puis qu’elles les valident en version finalisée (tenant compte des éventuelles modifications). Ce sont ces différents allers et retours qui prennent du temps, et non l’écriture seule.
Mais ce temps pris ne sera pas perdu puisque votre récit d’entreprise restera, ce moyen « noble » de communication pouvant être utilisé à plusieurs occasions, et actualisé dans sa version numérique. Alors, n’hésitez plus, gardez et partagez la mémoire vive de votre entreprise !
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Récit associatif
Votre association est unique. Il y a tout d’abord la cause, ou les causes qu’elle défend. Son objet. Et il y a aussi son histoire, fruit de celles et ceux qui y ont contribué (et y contribuent peut-être encore). À commencer par le ou les membres fondateurs, les premiers dirigeants et responsables, dont vous faites peut-être partie.
Leur donner l’opportunité d’avoir la parole dans un livre, c’est, pour une structure associative, apprendre du passé et transmettre une expérience, un état d’esprit. Un récit fédérateur.
Quand une association se livre…
À moins d’être une structure très connue (et même dans ce cas, il faut voir la véracité de ce qui est dit), l’histoire détaillée de votre association ne figure pas sur Internet. Voilà pourquoi l’intelligence artificielle n’est pas, ici, « utilisable » puisqu’elle recompile des données existantes. Tout le puzzle chronologique est donc généralement à reconstituer, et certaines dates et faits ne peuvent être établis qu’à travers le croisement de témoignages de dirigeants, salariés et bénévoles. C’est précisément ce que j’ai fait en 2025, dans un livre édité pour les vingt ans de la Fédération nationale Profession Sport & Loisirs.
Concrètement, un récit associatif (qui n’est pas systématiquement corrélé à une date anniversaire) raconte la façon dont est née une structure et ses transformations. Souvent ponctué d’anecdotes, de souvenirs parfois rock’n’roll des débuts, il met en lumière ses valeurs (ce qui est fondamental) et ses actions, tout en rendant hommage à l’indispensable engagement des bénévoles et salariés. Des liens forts et pérennes se forgent lorsque leur rôle essentiel est reconnu dans un livre et qu’on les associe au projet.
En externe, le rayonnement qu’apporte la diffusion d’une biographie associative peut contribuer à attirer des bénévoles en rendant la structure davantage visible aux yeux du public. Par ailleurs, il peut aider à la collecte de fonds ou au renouvellement de subventions en valorisant (et légitimant) l’utilité sociale et économique de l’association.
Le choix d’un storytelling authentique
L’art du récit (storytelling) que je peux mettre au service de votre organisation vise à raconter sa véritable histoire, pas des histoires ! Une communication trop élogieuse, uniquement « promotionnelle » étant peu crédible selon moi. Car personne n’est dupe : tout le monde sait que tout n’est pas tout rose dans la vie d’une association, comme dans celle d’une entreprise, d’ailleurs.
Or comme chez nous, ses aspérités font sa singularité. Sa force aussi, puisque les épreuves traversées, voire les « échecs », sont autant de remises en question débouchant ensuite, dans le meilleur des cas, sur de bénéfiques changements de cap.
Parler ainsi des coups durs dans votre récit d’association fera d’autant plus apparaître les périodes « au beau fixe » comme belles et dignes d’être saluées. De quoi devenir une source d’inspiration pour d’autres structures.
Oui, un récit authentique rassemble : l’équipe salariée et dirigeante, les bénévoles, les adhérents… Il génère de la confiance en interne, mais aussi auprès de vos partenaires qui apprécieront cette transparence. Riche de la diversité de ses témoignages, le livre ou recueil de votre organisation sera le contraire d’ennuyeux. De plus, faire témoigner celles et ceux qui forment le cœur battant de votre association est une très bonne façon de préserver sa mémoire et de la préparer à affronter les défis à venir.
Que vous soyez une mairie, une association (de tout type, sociale, culturelle, un club sportif…) ou plus globalement une structure de l’économie sociale et solidaire, je vous encourage donc à « vous » raconter grâce à une plume professionnelle !
Récit territorial
Vous êtes une collectivité territoriale ou un organisme touristique et vous souhaitez faire rayonner votre ville, Région, département ? Valoriser son passé et patrimoine, mais aussi son présent et, plus globalement, « faire territoire » ?
Je vous propose de me rendre sur place afin de recueillir rigoureusement, et avec enthousiasme, la parole d’habitants et d’acteurs-clés. Cette récolte de témoignages (et les portraits que je pourrais rédiger) sera plus ou moins longue selon la nature du projet et le nombre d’interviews désiré. Mon expérience de journaliste (dix ans en presse écrite) et mes connaissances en sociologie (licence) font que je peux aisément m’acquitter de ce type de mission de terrain que j’affectionne particulièrement.
Un coup de projecteur aux multiples retombées
Pour moi, un récit territorial raconte de façon incarnée un territoire en mettant plus ou moins l’accent sur l’aspect culturel, historique et touristique. Des anecdotes, des souvenirs le rendent plaisant à lire et permettent de rester davantage au creux des mémoires de celles et ceux qui le lisent.
Ce support de communication qualitatif (de quelques paragraphes jusqu’à un livre), qui s’apparente tel que je le pratique à du journalisme littéraire, contribue à développer un territoire d’un point de vue économique, touristique, et à accroître sa notoriété.
Dès lors, il peut servir de tremplin pour rechercher des fonds, des mécènes, sur telle ou telle opération patrimoniale, par exemple, et accentue le sentiment d’appartenance des habitants au lieu dans lequel ils vivent. À condition, bien entendu, de porter le récit une fois édité à leur connaissance et d’en faire figurer certains dans ses pages par le biais de témoignages et de portraits.
N’hésitez pas à me contacter pour toute question. Et sachez que je peux aussi mener de front, ou en amont, un travail plus strictement journalistique afin d’historiciser davantage votre récit territorial, grâce à un travail de recherche et d’archives.